Izvještaj o tržištu nosivih sustava proširene stvarnosti 2025: Dubinska analiza pokretača rasta, tehnoloških inovacija i globalnih prilika. Istražite ključne trendove, prognoze i strateške uvide koji oblikuju industriju.

• Izvršni sažetak i pregled tržišta
• Ključni tehnološki trendovi u nosivim sustavima proširene stvarnosti
• Konkurentski pejzaž i vodeći igrači
• Prognoze rasta tržišta (2025–2030): CAGR, analiza prihoda i volumena
• Analiza regionalnog tržišta: Sjeverna Amerika, Europa, Azija i Pacifik, i ostatak svijeta
• Budući izgledi: Novi aplikacije i investicijska žarišta
• Izazovi, rizici i strateške prilike
• Izvori i reference

Izvršni sažetak i pregled tržišta

Nosivi sustavi proširene stvarnosti (AR) su digitalni uređaji—poput pametnih naočala, slušalica i senzora koji se nose na tijelu—koji preklapaju računalno generirane informacije na stvarno okruženje korisnika u stvarnom vremenu. Ovi sustavi transformiraju način na koji pojedinci komuniciraju s digitalnim sadržajem, nudeći pristup podacima bez ruku, uronjene doživljaje i poboljšanu situacijsku svjesnost u raznim sektorima. U 2025. godini, globalno tržište nosivih AR sustava doživljava robusni rast, potaknuto napretkom u miniaturizaciji hardvera, poboljšanim tehnologijama prikaza i širenjem poslovnih i potrošačkih aplikacija.

Prema Međunarodnoj korporaciji za podatke (IDC), svjetsko tržište AR i VR slušalica predviđa se da će doseći preko 35 milijuna isporučenih jedinica do 2025. godine, pri čemu nosivi uređaji specifični za AR zauzimaju značajan i sve veći udio. Tržište se potiče povećanom usvajanju u industrijama kao što su zdravstvo, proizvodnja, logistika i terenske usluge, gdje se AR nosivi uređaji koriste za daljinsku pomoć, obuku i vizualizaciju podataka u stvarnom vremenu. Usvajanje među potrošačima također ubrzava, posebno u igrama, fitnessu i aplikacijama za životni stil, kako uređaji postaju pristupačniji i user-friendly.

Ključni igrači u prostoru nosive AR uključuju Microsoft (s HoloLens), Lenovo, Vuzix i Snap Inc., svaki nudeći uređaje prilagođene specifičnim slučajevima uporabe i industrijama. Konkurentski pejzaž dodatno oblikuju stalna ulaganja u softverske ekosustave, integraciju s oblakom i umjetnu inteligenciju, što poboljšava funkcionalnost i vrijednost AR nosivih uređaja.

Analitičari tržišta u Gartneru i Statista prognoziraju godišnju stopu rasta (CAGR) od preko 20% za segment nosivih AR do 2025. godine, pri čemu se očekuje da ukupna tržišna vrijednost premaši 15 milijardi dolara. Ovaj rast podržavaju inicijative digitalne transformacije poduzeća, povećanje 5G povezivosti i sazrijevanje ekosustava programera koji isporučuju uvjerljiviji AR sadržaj i aplikacije.

• Usvajanje u poduzećima očekuje se da će činiti više od 60% prihoda na tržištu u 2025. godini, posebno u sektorima koji zahtijevaju pristup informacijama bez ruku.
• Rast potrošačkog tržišta potican je partnerstvima između proizvođača AR hardvera i kreatora sadržaja, proširujući raspon dostupnih doživljaja.
• Regulatorna i privatnost pitanja ostaju izazov, posebno u javnim i radnim okruženjima, utječući na dizajn proizvoda i strategije implementacije.

Ukratko, tržište nosivih AR sustava 2025. godine karakterizira brzina inovacije, proširujući slučajevi uporabe i snažni izgledi za rast, pozicionirajući ga kao ključnog omogućitelja sljedećeg vala digitalne transformacije u svim industrijama.

Ključni tehnološki trendovi u nosivim sustavima proširene stvarnosti

Nosivi sustavi proširene stvarnosti (AR) brzo se razvijaju, vođeni napretkom u miniaturizaciji hardvera, integraciji senzora i sposobnostima softvera. U 2025. godini, nekoliko ključnih tehnoloških trendova oblikuje krajolik nosive AR, stvarajući ove uređaje sve uronjenijima, praktičnijima i pristupačnijima u različitim industrijama.

• Lagana, ergonomična rješenja: Proizvođači prioritetiziraju udobnost i estetiku, rezultirajući AR nosivim uređajima koji nalikuju konvencionalnim naočalama. Inovacije u materijalima i mikrooptici omogućile su razvoj lakših, diskretnijih uređaja, kako je prikazano u najnovijim modelima od Lenovo i Snap Inc..
• Napredne tehnologije prikaza: Usvajanje mikroLED i optike vodilica donosi svjetlije, više razlučive vizualizacije s širim vidnim poljima. Tvrtke poput Microsoft i Vuzix prednjače s ekranima koji nude poboljšanu točnost boje i vidljivost na otvorenom.
• Poboljšano prostorno računalstvo: Nosivi AR sustavi sada nude sofisticiranije prostorno mapiranje i prepoznavanje objekata, potpomognuti umjetnom inteligencijom i strojnim učenjem. To omogućava interakciju u stvarnom vremenu s digitalnim sadržajem vezanim uz fizički svijet, što je istaknuto u Appleovom Vision Pro i Metaovim Quest Pro platformama.
• Edge računalstvo i 5G povezivost: Integracija edge računalstva i 5G mreža smanjuje latenciju i omogućava neometano procesiranje u oblaku. To omogućuje složenije AR aplikacije, kao što su daljinska pomoć i suradnički rad, što je demonstrirano na Qualcommovoj platformi Snapdragon Spaces.
• Prošireni senzorski alati: Moderni AR nosivi uređaji uključuju razne senzore—uključujući praćenje očiju, praćenje ruku i biometrijsko praćenje—omogućujući intuitivnije korisničke sučelje i personalizirane doživljaje. Google i Sony su na čelu u integraciji ovih mogućnosti.
• Usvajanje u poduzećima i zdravstvu: U 2025. godini, AR nosivi uređaji bilježe značajan porast korištenja u poslovnim i zdravstvenim okruženjima, podržavajući aplikacije kao što su daljinska obuka, pomoć pri operacijama i optimizacija radnih tokova. Prema IDC, isporuke AR uređaja za poduzeća predviđaju se da će rasti dvostrukom godišnjom stopom do 2027.

Ovi trendovi ukazuju na to da se nosivi AR sustavi prelaze iz nišnih gadgeta u bitne alate u različitim sektorima, s kontinuiranom inovacijom koja se očekuje da dalje proširi njihove mogućnosti i usvajanje.

Konkurentski pejzaž i vodeći igrači

Konkurentski pejzaž za nosive sustave proširene stvarnosti (AR) u 2025. godini karakterizira brza inovacija, strateška partnerstva i jasna podjela između rješenja usmjerenih prema potrošačima i onih orijentiranih prema poduzećima. Tržište je dominirano malim brojem etabliranih tehnoloških divova, dok sve veći broj specijaliziranih startupa i nišnih igrača zauzima značajne uloge u ciljanim aplikacijama.

Među vodećim igračima, Microsoft zadržava snažnu poziciju sa svojom serijom HoloLens, koja je našla široku primjenu u poslovnim, zdravstvenim i industrijskim okruženjima za obuku. Fokus kompanije na robusnim softverskim ekosustavima i integraciji s oblačnim uslugama učvrstio je svoju privlačnost među poslovnim kupcima. Apple očekuje se da će imati značajan utjecaj sa svojim očekivanim AR slušalicama, koristeći svoju ogromnu potrošačku bazu i integraciju ekosustava, iako je u ranoj 2025. godini njegov uređaj još u fazama rane penetracije na tržištu.

Na strani potrošnje, Meta Platforms, Inc. (nekada Facebook) značajno je investirao u svoje serije Quest i Ray-Ban Stories, s ciljem povezivanja AR-a i društvene povezanosti. Meta strategija uključuje agresivno određivanje cijena i partnerstva za sadržaj, pozicionirajući se kao ključni igrač u mainstream usvajanju. Snap Inc. također ostaje utjecajan, posebno među mlađim demografskim skupinama, sa svojom serijom Spectacles i AR softverskom platformom.

U poslovnim i industrijskim segmentima, Lenovo i Vuzix Corporation uspostavili su se kao pouzdani pružatelji AR rješenja za logistiku, terenske usluge i proizvodnju. Vuzix, posebno, fokusirao se na lagane, hands-free uređaje prilagođene profesionalnoj upotrebi, dok Lenovo ThinkReality platforma naglašava skalabilnost i integraciju s postojećom IT infrastrukturom.

• Epson i RealWear su poznati po svojim robusnim AR slušalicama, koje se široko koriste u opasnim ili zahtjevnim okruženjima.
• Startupovi kao što su Nreal (sada XREAL) stječu popularnost s pristupačnim, potrošaču prijateljskim AR naočalama, posebno na azijskim tržištima.
• Strateška partnerstva između proizvođača hardvera i programera softvera ubrzavaju inovacije, kao što se može vidjeti u suradnjama između Qualcomm i raznih proizvođača slušalica radi optimizacije AR čipova i povezivosti.

Sve u svemu, tržište nosivih AR sustava 2025. godine obilježit će intenzivna konkurencija, s vodećim igračima koji koriste prednosti ekosustava, vertikalne integracije i ciljane slučajeve uporabe kako bi razlikovali svoje ponude i osvojili tržišni udio.

Prognoze rasta tržišta (2025–2030): CAGR, analiza prihoda i volumena

Tržište nosivih sustava proširene stvarnosti (AR) spremno je za snažnu ekspanziju između 2025. i 2030. godine, vođeno tehnološkim napretkom, povećanim usvajanjem u poduzećima i rastućim interesom potrošača za uronjenim iskustvima. Prema projekcijama Međunarodne korporacije za podatke (IDC), globalno tržište AR/VR slušalica očekuje se da će postići godišnju stopu rasta (CAGR) od otprilike 27% tijekom ovog razdoblja, pri čemu nosivi AR uređaji čine značajan udio tog rasta. Prihod od nosivih AR sustava predviđa se da će premašiti 20 milijardi dolara do 2030. godine, u usporedbi s procjenjivanih 6,5 milijardi dolara u 2025. godini, odražavajući kako povećane prodaje jedinica tako i više prosječne prodajne cijene kako uređaji postaju sofisticiraniji.

Analiza volumena ukazuje da će godišnje isporuke nosivih AR uređaja—uključujući pametne naočale, display-e montirane na glavu i AR slušalice usmjerene prema poduzećima—naglo rasti. Statista predviđa da će globalne isporuke doseći preko 30 milijuna jedinica do 2030. godine, u usporedbi s približno 8 milijuna jedinica u 2025. godini. Ovaj nagli porast pripisuje se proliferaciji laganih, ergonomski poboljšanih uređaja i integraciji naprednih značajki kao što su prostorno računalstvo, prevođenje jezika u stvarnom vremenu i poboljšana povezanost (5G/6G).

Usvajanje u poduzećima ostaje ključni pokretač rasta, posebno u sektorima kao što su proizvodnja, zdravstvo, logistika i terenske usluge. Gartner anticipira kako će do 2027. godine više od 40% velikih poduzeća implementirati nosiva AR rješenja za obuku radnika, daljinsku pomoć i operativnu učinkovitost. Usvajanje među potrošačima također će se ubrzati, potaknuto ulaskom velikih tehnoloških igrača i širenjem AR ekosustava sadržaja.

• Rast prihoda: Prihod na tržištu predviđa se da će rasti po CAGR-u od 25–30% od 2025. do 2030. godine, s Sjevernom Amerikom i Azijom i Pacifikom na čelu u usvajanju i trošenju.
• Rast volumena: Isporuke bi se trebale učetverostručiti tijekom prognoziranog razdoblja, s pametnim naočalama za potrošače i slušalicama za poduzeća koje će oboje pridonijeti dobicima u volumenu.
• Ključni utjecatelji: Tehnološke inovacije, smanjenje troškova hardvera i proširenje slučajeva uporabe u potrošačkom i poslovnom segmentu potpomagat će širenje tržišta.

Sve u svemu, razdoblje od 2025. do 2030. godine označit će ključnu fazu za nosive AR sustave, obilježenu brzim sazrijevanjem tržišta, povećanjem konkurencije i značajnim rastom prihoda i volumena na globalnim tržištima.

Analiza regionalnog tržišta: Sjeverna Amerika, Europa, Azija i Pacifik, i ostatak svijeta

Globalno tržište nosivih sustava proširene stvarnosti (AR) doživljava robusni rast, s regionalnom dinamikom oblikovanom tehnološkim inovacijama, usvajanjem potrošača i investicijama industrije. U 2025. godini, Sjeverna Amerika, Europa, Azija i Pacifik, i ostatak svijeta (RoW) svaka predstavljaju različite prilike i izazove za sudionike na tržištu.

Sjeverna Amerika ostaje vodeće tržište za nosive AR sustave, vođeno prisutnošću velikih tehnoloških kompanija, visokim ulaganjima u istraživanje i razvoj i ranom prihvaćenošću među potrošačima. Sjedinjene Američke Države, osobito, imaju koristi od jakog prihvaćanja u poduzećima u sektorima kao što su zdravstvo, proizvodnja i logistika. Prema Međunarodnoj korporaciji za podatke (IDC), Sjeverna Amerika činila je više od 35% globalnog prihoda od AR hardvera u 2024. godini, a ovaj trend se očekuje da će se nastaviti u 2025. godini kako se pilot programi poduzeća povećavaju na punu implementaciju.

Europa karakterizirana je sve većim fokusom na industrijske i profesionalne aplikacije, uz podršku EU inicijativa digitalizacije i financiranja. Države poput Njemačke, Francuske i Velike Britanije vode u integraciji AR nosivih uređaja za obuku radnika, održavanje i daljinsku pomoć. Europsko tržište također doživljava povećanu regulatornu kontrolu oko privatnosti podataka i sigurnosti uređaja, što oblikuje razvoj proizvoda i strategije implementacije. Statista predviđa da će Europa imati otprilike 25% udjela na tržištu nosivih AR u 2025. godini, s notablem rastom u sektoru automobila i zdravstva.

• Azija i Pacifik su najbrže rastuća regija, potaknuta velikom proizvodnjom, rastućim tržištem potrošačke elektronike i vladinom podrškom za digitalnu transformaciju. Kina, Japan i Južna Koreja su na čelu, s lokalnim divovima koji značajno investiraju u AR hardver i ekosustave sadržaja. Gartner prognozira da će Azija i Pacifik nadmašiti Europu u isporukama jedinica do 2025. godine, vođeni potražnjom potrošača i poduzeća, posebno u obrazovanju, maloprodaji i zabavi.
• Ostatak svijeta (RoW) obuhvaća tržišta u razvoju u Latinskoj Americi, Bliskom Istoku i Africi, gdje je usvajanje trenutno ograničeno infrastrukturnim i troškovnim preprekama. Međutim, pilot projekti u rudarstvu, nafti i plinu i terenskim uslugama pokazuju vrijednost nosivih AR sustava za daljinsko upravljanje i sigurnost. Kako cijene uređaja opadaju i povezanost se poboljšava, od RoW se očekuje da će pridonijeti skromnom, ali rastućem udjelu globalnih prihoda, prema Fortune Business Insights.

Ukratko, dok se Sjeverna Amerika i Azija i Pacifik spremaju dominirati tržištem nosivih AR sustava 2025. godine, europski industrijski fokus i emerging prilike u RoW kolektivno će oblikovati globalni konkurentski pejzaž.

Budući izgledi: Novi aplikacije i investicijska žarišta

Gledajući unaprijed prema 2025. godine, nosivi sustavi proširene stvarnosti (AR) spremni su za značajnu ekspanziju, vođeni tehnološkim napretkom i porastom usvajanja u poduzećima i među potrošačima. Konvergencija lakšeg hardvera, poboljšane trajanje baterija i robusnije povezivosti (uključujući 5G i edge računalstvo) omogućava nove aplikacije koje su prethodno bile nepraktične. Ključni sektori koji se očekuju da će potaknuti rast uključuju zdravstvo, proizvodnju, logistiku, maloprodaju i terenske usluge.

U zdravstvu, AR nosivi uređaji se sve više koriste za daljinsku pomoć tijekom operacija, dijagnostiku u stvarnom vremenu i praćenje pacijenata. Tvrtke poput Philips i Microsoft (s HoloLens) surađuju s bolnicama kako bi integrirali AR u kirurške tokove rada, poboljšavajući preciznost i smanjujući pogreške. Globalno AR tržište u zdravstvu predviđa se da će rasti po CAGR-u od više od 25% do 2025. godine, odražavajući visoke stope ulaganja i prihvaćanja Grand View Research.

U proizvodnji i logistikama, AR nosivi uređaji optimiziraju složene procese sastavljanja, održavanje i upravljanje zalihama. Tvrtke poput Lenovo i RealWear implementiraju slušalice montirane na glavu koji omogućuju pristup shemama i alatima za suradnju u stvarnom vremenu bez korištenja ruku. To smanjuje vrijeme neaktivnosti i troškove obuke, čineći AR ključnim alatom za digitalnu transformaciju u okruženjima Industrije 4.0 IDC.

Maloprodaja je još jedno novo žarište, s AR nosivim uređajima koji omogućuju uronjene trgovačke doživljaje i personaliziranu interakciju s kupcima. Snap Inc. i Apple značajno investiraju u AR naočale i ekosustave za programere, s ciljem spajanja digitalnog sadržaja s fizičkim maloprodajnim okruženjima. Očekuje se da će to potaknuti nove izvore prihoda i promijeniti ponašanje potrošača Statista.

Iz investicijske perspektive, rizični kapital i korporativno financiranje teče u startupove fokusirane na AR hardver, softverske platforme i specijalizirane aplikacije. Regija Azija i Pacifik, posebno Kina i Južna Koreja, pojavljuje se kao ključna investicijska žarišta zbog snažne vladine podrške i robusne proizvodne industrije elektronike McKinsey & Company. Kako se ekosustav razvija, 2025. se očekuje val strateških partnerstava, aktivnosti M&A i IPO-ova koji će dodatno ubrzati komercijalizaciju nosivih AR sustava.

Izazovi, rizici i strateške prilike

Nosivi sustavi proširene stvarnosti (AR) su spremni za značajan rast u 2025. godini, ali sektor se suočava s složenim krajolikom izazova, rizika i strateških prilika. Jedan od glavnih izazova je tehnološka zrelost. Unatoč napretku, problemi poput ograničenog trajanja baterije, svjetline prikaza na otvorenom i miniaturizacije komponenti nastavljaju ometati široko prihvaćanje. Na primjer, mnogi trenutni uređaji imaju poteškoća u ravnoteži između procesne snage i disipacije topline i udobnosti, što je ključno za nošenje cijeli dan.

Rizici privatnosti i sigurnosti podataka također su prisutni. Nosivi AR sustavi često prikupljaju i obrađuju osjetljive osobne i okolišne podatke, podižući zabrinutosti zbog neovlaštenog pristupa, nadzora i zloupotrebe podataka. Regulatorna kontrola se povećava, posebno u regijama s strogim zakonima o zaštiti podataka kao što je EU-ov GDPR, što bi moglo utjecati na dizajn proizvoda i strategije ulaska na tržište (Europska komisija).

Fragmentacija tržišta predstavlja još jedan izazov. Ekosustav je podijeljen među raznim hardverskim platformama, operativnim sustavima i vlasničkim softverom, otežavajući međusobnu kompatibilnost i standardizaciju. Ova fragmentacija može usporiti usvajanje među programerima i ograničiti stvaranje robusnog ekosustava sadržaja, što je ključno za angažman i zadržavanje korisnika (Međunarodna korporacija za podatke (IDC)).

Unatoč ovim preprekama, strateške prilike su brojne. Konvergencija 5G povezanosti, edge računalstva i AI omogućava moćnije i responzivnije AR doživljaje. Sektori kao što su zdravstvo, logistika i terenske usluge sve više usvajaju nosive AR za radne tokove bez ruku, daljinsku pomoć i vizualizaciju podataka u stvarnom vremenu, potičući potražnju među poduzećima (Gartner).

• Strateška partnerstva između proizvođača hardvera i programera softvera ubrzavaju inovacije i smanjuju vrijeme potrebno za ulazak na tržište.
• Novi standardi i otvorene platforme mogli bi smanjiti fragmentaciju, potičući jedinstveniji ekosustav.
• Usvajanje među potrošačima moglo bi se ubrzati kako se oblici poboljšavaju i cijene smanjuju, posebno ulaskom velikih igrača poput Apple i Meta.

Ukratko, iako se nosivi AR sustavi u 2025. godini suočavaju s značajnim tehničkim, regulatornim i tržišnim izazovima, strateške prilike u sektoru—vođene tehnološkom konvergencijom i usvajanjem među poduzećima—pozicioniraju ih za robusni rast ako se ključni rizici učinkovito upravljaju.

Izvori i reference

• Međunarodna korporacija za podatke (IDC)
• Microsoft
• Lenovo
• Snap Inc.
• Statista
• Apple
• Meta
• Qualcomm
• Google
• Epson
• RealWear
• Nreal
• Fortune Business Insights
• Philips
• Grand View Research
• McKinsey & Company
• Europska komisija
• Meta